الإمارات والسعودية تقودان سوق السلع الاستهلاكية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا نحو 650 مليار دولار بحلول 2030

أفاد تقييم أجرته شركة باين آند كومباني ونُشر في يناير 2026 بأن قيمة سوق السلع الاستهلاكية المعبأة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تجاوزت 450 مليار دولار عام 2024، منها نحو 200 مليار دولار في الأغذية والمشروبات و250 مليار دولار في الفئات غير الغذائية. واستند التقرير الذي اعتمد على استطلاعات شملت 3500 مستهلك ومقابلات مع 20 مديرا تنفيذيا إلى تسليط الضوء على نمو حجمي بلغ نحو 6% في الإمارات مقابل متوسط عالمي قدره 1.7%، فيما سجلت السعودية نموا بنحو 4% مع مكاسب قوية في القيمة. ووجدت الشركة الاستشارية أن المشاعر الاستهلاكية في المنطقة حافظت على مرونتها عند درجة 6 من 10 رغم الضغوط الاقتصادية.

وقال فيصل الشيخ الشريك الأول في باين آند كومباني «ينبغي على قادة قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة أن ينظروا إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كساحة نمو حقيقية وأن يصمموا خوارزميات النمو بما يتناسب مع واقع المنطقة». وأوضح فيديريكو بيرو أن نمو المنطقة يتشكل من تطور القنوات وارتفاع توقعات الراحة والتسهيل. وأضاف كريم شحادة أن المرحلة المقبلة ستكافئ الشركات التي تحول التعقيد إلى ميزة من خلال التبسيط والإنتاجية والتكنولوجيا.

ودعا التقرير المشاركين في القطاع إلى إعادة النظر في خوارزميات النمو وإعادة ابتكار الإنتاجية وإعادة تعريف دور الذكاء الاصطناعي، مشيرا إلى أن 91% من المديرين التنفيذيين حول العالم يرون الذكاء الاصطناعي أمرا استراتيجيا في حين أن 6% فقط لديهم خريطة طريق قابلة للتنفيذ بحلول 2025. ومن المتوقع أن يشكل التجارة الإلكترونية ما بين 20 و25% من المبيعات في الإمارات بحلول 2030 ضمن التحولات المستمرة في القنوات التي كشف عنها استطلاع المستهلكين. وعبر المديرون التنفيذيون في المنطقة عن نظرة إيجابية للنمو إذ أعرب 77% عن التفاؤل ووصف نحو ربع منهم توقعاتهم بأنها إيجابية للغاية.

ويتوقع تحليل أجرته غراند فيو ريسيرش أن يسجل سوق السلع الاستهلاكية المعبأة في الإمارات معدل نمو سنويا مركبا قدره 4.4% من 2025 إلى 2033. أما أرقام ماركت داتا فوركاست فقد قدرت قيمة سوق التجزئة في الشرق الأوسط الأوسع بنحو 868.89 مليار دولار في 2025 مع حصة كبرى للسعودية. وتتماشى هذه المؤشرات مع تأكيد باين على الديموغرافيا المواتية والتحضر وارتفاع الدخل المتاح كمحركات مستدامة للطلب.

ودعمت بيانات يورومونيتور إنترناشونال المستشهد بها في تقرير باين الحسابات التي أظهرت نمو الأسواق الرئيسية بنسب تتراوح بين 3 و5% معدل نمو سنوي مركب، وذلك بشكل أساسي من الإمارات والسعودية. وأوصت الشركة الاستشارية باتباع استراتيجيات خاصة بكل فئة ومبنية على سلوكيات المستهلكين لمواجهة تحديات منها ضيق الوقت الذي أبلغ عنه 37% من المستهلكين أثناء التسوق الأساسي والمقاطعة من جانب أكثر من نصف المستطلعين بسبب عدم توافق القيمة المدركة. وعزز نمو السكان ومبادرات التنويع الاقتصادي في دول الخليج زخم قطاع السلع الاستهلاكية في البلدين وفق المعايير الصناعية.

ووصف تقرير باين آند كومباني لمنتجات المستهلك في الشرق الأوسط 2025 المنطقة بأنها واحدة من المناطق القليلة التي تقدم نموا حقيقيا لصناعة السلع الاستهلاكية المعبأة العالمية. والشركات التي تركز على تبسيط العمليات وتحقيق مكاسب الإنتاجية ودمج التكنولوجيا ستتمكن من الاستفادة من النمو المتوقع حتى 2030 كما خلص التقرير. وتعالج هذه النهج أولويات المستهلكين المتغيرة مع البناء على الأسس المرنة التي لوحظت في الإمارات والسعودية.